Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Успешно отправлено

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Зарегистрироваться на PPM
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Заказать экспертизу дизайна
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Регистрация на семинар

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Экспертиза
04.04.2019

QR-код - быстрый отклик на ваш каталог

QR-код - быстрый отклик на ваш каталог
Как улучшить коммуникацию печатного каталога с потребителем? Решение давно существует – это QR-код.  Сегодня мы расскажем, как вы можете его использовать в вашем каталоге.

QR-код «QR-Quick Response - Быстрый Отклик» — это двухмерный штрихкод (бар-код), предоставляющий информацию для быстрого ее распознавания с помощью камеры на смартфоне.

Современные технологии стремительно развиваются и вместе с ними  - технологии коммуникаций бизнеса с потребителем.  Одним из инструментов быстрой коммуникации печатного издания с электронным каталогом или магазином является QR-код.

Для чего используют QR-коды в рекламе: ·         захват внимания, индекс любопытности;

·         продолжение коммуникации в онлайн, т.е. перевод из оффлайн;

·         предоставление подробной информации о товаре, услуге или акции;

·         упростить дальнейшую коммуникацию, а именно, зафиксировать сложные/очень длинные адреса в интернете или полностью сохранить контактную информацию;

·         подписаться на рассылку по e-mail;

·         опросы, сбор обратной связи, косвенный контроль эффективности рекламного носителя.

 

Рассмотрим подробнее, с какими целями и где в каталоге можно использовать QR-код.

Обложка

Потребитель может получить более подробную информацию о вашей компании, о продукте с обложки или услуге, отсканировав код с обложки и перейдя на интернет-ресурс.

На страницах каталога

Товар. Далеко не всю информацию о товаре можно разместить на страницах каталога, зато можно дать возможность пользователю ознакомиться с товаром подробнее на интернет-ресурсе с помощью:  3D-виртуальной модели, видео, подробного обзора с кейсами, большего количества имиджей и схем, иных инструментов.

Акции. В код можно зашифровать переход на форму для регистрации в акции, получения промокода на телефон в виде sms.

Опрос. Компания может провести опрос потребителя через переход на форму в интернете, а в обмен можно предложить недорогой, но полезный подарок.

На последней полосе обложки

Геоданные. В QR-коде могут быть зашифрованы геоданные, что позволяет посмотреть расположение того или иного объекта в картах Яндекс или Google.

Телефонные номера. При сканировании QR-кода с телефонным номером можно сразу же сделать звонок, однако при условии, если такое действие поддерживает установленная сканирующая программа.

E-mail подписка. Хорошим способом мотивировать потребителя быть подписчиком рассылок компании может стать подписка на e-mail рассылки в обмен на  подарок, разовую скидку, промо-код и т.д.

Переход непосредственно в приложение компании для смартфонов. Быстрый способ найти приложение компании.

Ссылка на скачивание PDF-версии каталога. Все больше компаний, помимо печатных версий каталога, размещают PDF-версии каталога в интернете. QR-код – быстрый путь к онлайн версии.

А также множество иных идей можно реализовать с помощью QR-кода на страницах вашего каталога.

Виды QR-кодов

В последние годы технологии QR-кодирования быстро развиваются, появились различные модификации кодов, а также сервисы, предлагающие решения по визуализации логотипа, текста, различных цветовых решений и форм, QR-коды для ссылок на социальные сети, включаяющие логотип конкретной сети и т.д.


JESS3_QRCode7.jpgJESS3_QRCode9.JPGJESS3_QRCode11.JPGJESS3_QRCode12.jpg

Как создавать QR-коды
Многочисленные онлайн-источники могут конвертировать стандартный URL в QR-код, и как правило, это абсолютно бесплатно.



Яркие кейсы с QR-кодами

2.png

Маркетологи британской компании-ритейлера Tesco продемонстрировали по-настоящему творческий, «революционный» подход к вопросу применения QR-кодов и мобильных целевых страниц в веб-маркетинге.

Руководство сети продовольственных магазинов сети поставило перед собой весьма амбициозную задачу: стать № 1 на рынке Южной Кореи, но без увеличения количества магазинов. На вопрос «Как это сделать?», маркетологи Tesco дали гениальный в своей простоте и неожиданности ответ: «С помощью QR-кодов и мобильных целевых страниц!» :)

На станциях метрополитена были размещены стенды с плакатами, изображающими товары Tesco, причем, каждому товару соответствовал свой QR-код, перенаправлявший пользователя на целевую страницу данного товара. В сумме, целевые страницы образуют собой гигантский виртуальный аналог супермаркетов Tesco.

Теперь, скажем, по дороге на работу и в ожидании поезда пассажир подземки может выбрать и оплатить, пользуясь специальным мобильным приложением, любой понравившийся продукт, предлагаемый Tesco. Собрать корзину и сделать заказ, который курьер привезет к моменту возвращения покупателя с работы домой. 


1.png

В своей новой рекламной кампании, направленной на повышение брендирования торговой марки, маркетологи всемирно известного гиганта информационных технологий Hewlett-Packard широко используют QR-коды.

В сотрудничестве с издательским домом Hearst, HP проводит конкурс, позволяющий читателям журналов этого издательства выиграть принтер из новейшей линейки изделий Hewlett-Packard.

Доступ к участию в конкурсе достигается следующим путем: читатель бумажной версии журнала сканирует QR-код и переходит на мобильную целевую страницу, где находится лид-форма, позволяющая начать участие в конкурсе HP.

image06.jpg

Самый популярный прием того, как пользоваться QR-кодом на смартфоне для ресторанов и фастфудов, — подарок за сканирование ссылки. Например, The Melt, знаменитый своими сэндвичами на гриле, дарит сэндвич клиентам, просканировавшим QR-код при посещении ресторана.

image01__.jpg

Авиакомпания Scandinavian Airlines запустила одну из самых креативных кампаний последнего времени. Для того, чтобы отсканировать код и получить скидку на билет, необходимо иметь 2 смартфона, приставленных друг к другу. Таким простым способом компания увеличила выручку и получила больше клиентов (ибо люди стали приводить друзей и летать вместе).

 

В обзоре использованы материалы с интернет-ресурсов:

http://brandenso.com/qr-code-in-adv-best-media-restrictions-on-use

https://jess3.com/projects/qr-code-art/

https://alltop10.org/top-5-luchshie-primeryi-ispolzovaniya-qr-kodov-v-reklame/

https://lpgenerator.ru/blog/2012/04/19/4-primera-udachnogo-ispolzovaniya-qr-kodov-v-realnyh-marketin...


АРХИВ ОБЗОРОВ
ЕЩЁ ПО ТЕМЕ «МАРКЕТИНГ»
18.09.2018
Фото автора (Лого заголовка)

Кирилл Лайок, Маркетёр: Персонализация - решение для увеличения продаж

Цифровые технологии стремительно развиваются, в том числе и печатные, предоставляя заказчикам поистине безграничные возможности в создании полиграфии. Сегодня мы совместно с компанией НР расскажем о возможностях цифровой офсетной печатной машины Indigo 12000 с кейсами клиентов, которые превзошли все ожидания конверсии.
темы: маркетинг
04.09.2018 14:23:00
Фото автора (Лого заголовка)

Игорь Качалов, Президент консалтингового центра "Ясные Решения": Семь критериев продающей обложки каталогов

Обложка, пожалуй, ключевой продающий инструмент современного каталога. Представьте себя в самой жесткой конкурентной ситуации, например, на выставке, конференции или в торговом зале магазина, где соседствуют разные производители. Именно здесь каталог должен сообщить своему потенциальному покупателю: зачем, почему и для чего он должен взять каталог в руки? Обложка должна привлечь покупателя и соблазнить его открыть каталог.
темы: маркетинг
25.07.2018 12:44:00
Фото автора (Лого заголовка)

Кирилл Лайок, Маркетёр: Как увеличить выручку на 10% ежегодно? Кейс компании "Маргроид"

Может ли продавать печатный каталог в современных условиях? Нужен ли он, как инструмент маркетинга и продаж? Споры эти, то утихают, то разгораются с новой силой в независимости от географической и отраслевой принадлежности предприятий. Кто-то занимает выжидательную позицию. Другие же успешно применяют свои знания маркетинговых инструментов на практике.
темы: маркетинг
16.05.2018 11:21:00
Фото автора (Лого заголовка)

Александр Евсеев, Президент: Цена-Сроки-Качество

Треугольник "цена-сроки-качество", еще называемый «Тройственная ограниченность», свидетельствует о неизбежном перераспределении ожиданий в ту или иную сторону. В этом обзоре мы покажем, как можно использовать это знание при работе над полиграфическими проектами
темы: маркетинг
13.02.2018 17:09:00
Фото автора (Лого заголовка)

Александр Евсеев, Президент: Подсчитай свою выгоду. Кейс "Чайхона №1"

Печатный каталог до сих пор остается одним из эффективных маркетинговых инструментов. Однако, у всех он работает по-разному. Эксперты выделяют несколько факторов, влияющих на эффективность и конверсию каталога: маркетинговая концепция, правильное проектирование и дизайн, качественное полиграфическое исполнение. О первых двух факторах мы подробнее поговорим в следующих обзорах. Сейчас мы рассмотрим влияние качества печати на показатели эффективности этого инструмента в целом.
темы: маркетинг
31.10.2017 16:53:00
Фото автора (Лого заголовка)

Александр Евсеев, Президент: Эффективная стоимость. Сколько стоит "неработающий пылесос"?

Сколько вы готовы заплатить за неработающий пылесос? В понимании обычного потребителя его ценность и, следовательно, цена, равны нулю. В полиграфии существует парадокс: клиенты заказывают продукцию, удел которой оказаться не на книжной полке или письменном столе, а в мусорной корзине. Для чего заказчики торгуются с типографией за каждый рубль, но все равно тратят деньги, которые оказываются практически выброшенными?
темы: маркетинг